新闻营销 News marketing


新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。


案例展示 :

《百鸟朝凤》制片人下跪

5月12日,著名制片人方励在直播时突然下跪,希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪,却引发各方舆论,不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首,就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为,方励下跪事件是赤裸裸的炒作,是变相的道德绑架,也有人认为这是互动时代里"最真诚"的营销。那么问题来了,你怎么看?

【惠装#轻点 疼#】

"轻点,疼!"今年3月,京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字,空荡的版面暧昧无限啊,给人无限想象,原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端,一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告,我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。

【吴亦凡突袭电影院】
        在《西游伏妖篇》热映期间,吴亦凡突袭万达CBD电影院,扮作工作人员发放3D眼镜,与观众同场看电影并采访观众,各大新闻网站及各平台kol报道,5分钟登上热搜榜,事件热度延续至电影下线,在增加艺人曝光的同时也为电影带来有效宣传。

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