现在信息工业还没有重视缩小由于数字技术快速发展而产生的知识差距,但是加速器方案能够让专业人士快速发展。



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  没有人能够质疑在过去的10年里,通讯行业所需的技术已经有了很大的变化。不管是与时俱进的培训还是专业人士持续发展(CPD),现在人们均开始质疑。虽然行业机构认真负责,但是专家还有专业人士认为还是存在不足,特别是数字化技能与检测领域。

  BCMA的CEO安德鲁.坎特说:“大学里的课程质量,一般有一个问题,虽不是所有的都有,但是课程需要更加协调一致”,Capstone Hill搜索引擎英国与欧洲的总裁阿莱克斯. 罗宾逊表示同意:“行业人才严重缺失, 保留率低”。

  如果不是所有的毕业生进入行业有合适的技能,这将会是一场前进的斗争。

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  坎特说:“变化率被低估了,我们过去在人方面投资巨大,会对他们进行全方位培训,可惜的是,现在大部分的培训都是工作培训,当然这是需要的, 但不应该过度依赖工作培训”。

  但是对于繁忙而且经常资金紧张的机构或者通信部门来说,留出来时间和金钱让专业人士提高效率不是很容易,特别是当所需培训的范围特别广。英国Ruder Finn公司连接通讯总监罗宾•格兰杰说::“客户希望它们的机构处于一切事物的最前沿,但是我没有看到机构的培训预算费用有大的增加”。

  有几个领域的培训即将到来。最明显的要数数字技能。PRCA去年发布的一份报告发现,企业没有投资数字培训,英国业内受访者表示,他们需要在数字和社交推广、社交网络、危机管理和搜索引擎优化等领域进行更多的教育。

  第二,专家说专业人员不被指导发展自己的事业,而这对于未来的战略领导者至关重要。翅膀创意领袖实验室 (WINGS Creative Leadership Lab) 的创始人加布里埃尔.轮古表示 “在攀登职业发展阶梯上, 技能达到专家水平,同时领导能力却没能提升,经验丰富的领导人很少有时间去指导新兴的领导, 当他们传授经验时,却发现不能有效完成,因为很多经验都不是从结构化的训练中得来的”。

  格兰杰赞同说:“辅导是很大的障碍。与经验丰富的导师进行深入交谈真的很有价值,很容易实现。不幸的是,很多组织倾向于混淆指导和管理。他们是非常分离的东西”。

  网站Indeed.com的国际传播总监艾登·麦克劳林表示:“了解一个好策略的要素,以及如何根据数据实现业务目标是极为重要的。任何营销或公关事业的死穴就是没有时间来了解生意的运作”。

 

  加速器课程让学习更高效

  挑战就是提供的培训能够让公关专业人士获得所需的技能,更重要的是满足在繁忙而且目标导向的工作场所缺失指导的需求。格兰杰发现大多数专业群体倾向于课堂学习,我想他们应该更注重指导。

  其他行业,特别是科技和创业部门,也都接受了加速器的概念,这是一个激烈而沉浸式的计划,旨在让代表们在有限的时间内加快速度。 他们实际上通过动手技能培训和有经验的人指导,快速推进创意,企业或个人。

  概念已经在银行金融与健康行业成功的应用。专家表示是时候用在通讯行业了。

  罗宾逊说:“从名字的本质来看,加速器可以加快速度。现代世界不想多等,专业发展也一样。”

  对于机构和通讯部门而言,其价值在于从日常工作中投入较少的时间,获得可观的回报。Capstone Hill罗伯逊说:“更传统的培训总是有一席之地,它允许人们离开工作一段时间,迫使人们专注于学习和改善自己,但是我希望未来有更多的加速器计划。”

  根据里士满大学罗宾斯商学院的苏珊·科恩的观点,加速器独一无二有四个原因:定期,基于队列,导师驱动,并在毕业或示范日结束。在项目期间创建的网络通常可以作为专业和个人支持和指导的来源。

  Indeed.com麦克劳林说:“这就是我们如何能够缩短5到10年学习经验的时间培养专业的公关人才”。

  罗德·芬 格兰杰对此表示赞同:“他们可以帮助推动未来人才培养和发展的重大转变,但关键因素将是雇主如何回应。他们应该看到加速器计划的毕业生的优势”。


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